در این مرحله، باید اطلاعاتی جمع‌آوری و فهم و به‌روزرسانی کنید. براساس این اطلاعات، کار یا محتوای پیشنهادی شما برای انتشار باید: با نیازهای بازارهای شما منطبق باشد؛ با اهداف و اولویت‌های نشر سازمان شما همسو باشد؛ باتوجه‌به منابع موجود، دستیابی به آن‌ها ممکن باشد.
بازارهایی را شناسایی و ارزیابی کنید که قرار است برای آن‌ها یا کار انجام شود یا محتوا خریده شود.
بایدبتوانید:
۱. بازارهایی را شناسایی کنید که کار را برای آن‌ها سفارش می‌دهید یا محتوا را برای آن‌ها می‌خرید.
۲. اندازه و ارزش مالی این بازارها را ارزیابی کنید.
۳. انتظارات و الزامات فناورانه و قابلیت‌های فنی این بازارها را شناسایی و ارزیابی کنید.
۴. در این بازارها، سهم سازمان انتشاراتی خود را ارزیابی کنید.
۵. در این بازارها، رقیب‌های سازمان خود را شناسایی و تحلیل کنید.
۶. عملیات و نیازهای بازارهای خود را بررسی و شناسایی کنید.
۷. روندهای بازار و زمینه‌های رشد و افول را شناسایی و تحلیل کنید.
۸. نرخ‌های فعلی خرید را در بازار شناسایی کنید.
۹. روش‌های دستیابی به بازارهای خود را شناسایی و ارزیابی کنید.
۱۰. هر وقت که لازم است، با پدیدآورندگان، همکاران تولید محتوا، نویسندگان و دیگر تولیدکنندگان محتوای نشر، دربارۀ اطلاعات بازارهای خود گفت‌وگو و بحث کنید.
بایدبدانید:
- اطلاعات کمّی و کیفی بازار، دربارۀ انتشارات سازمان خودتان و سازمان‌های دیگر را از کجا و چگونه تهیه کنید.
- اطلاعات مربوط‌به اندازه، ارزش، انتظارات و قابلیت‌های فنی بازارتان و نرخ‌های قیمت خرید بازار را کجا و چگونه تهیه کنید.
- چه عواملی بر قدرت خرید بازارها تأثیر می‌گذارند.
- چه عواملی بر مخاطبان و نیازهای عمومی و جاری آن‌ها، تأثیر می‌گذارد.
- چگونه می‌توان فهمید که هم‌اکنون چه انتشاراتی‌هایی در بازارهای مختلف حضور دارند و اندازه، شکل، قیمت‌گذاری و روش‌هایی که از آن‌ها استفاده می‌کنند، کدام است.
- روش‌های جمع‌آوری اطلاعات لازم برای تعیین مقیاس انتشارات دیجیتال چیست.
- تفاوت بین انتشارات صرفاً دیجیتال با انتشاراتی که نسخۀ دیجیتالی یا چاپی منتشر می‌کند، چیست.
- چگونه باید اطلاعات کمّی و کیفی بازار را تحلیل کرد.
- نیازها و الزامات عمومی و جاری بازارهای مختلف کدام است؛ مثلاً بازارهای دیجیتال یا بازارهای حقوق خارجی.
- کجا و چگونه می‌توان اطلاعات موردنیاز را دربارۀ نیازهای عام و خاص، روندهای بازار و حوزه‌های رشد و افول و نیز متغیرِ بازارها کسب کرد.
- مسیر‌های مختلف عرضۀ محصول از ناشر به «کاربر نهایی» (یا مخاطب) کدام است، چگونه کار می‌کند، چه تأثیری بر قیمت‌گذاری دارد و سازمان شما از کدام مسیر‌ها استفاده می‌کند.
- روش‌های مختلف بازاریابی و فروش چگونه کار می‌کند و در بسترها و زمینه‌های متفاوت، کدام روش‌ها، مؤثر و مناسب است.
- فرایندها و قابلیت‌های توسعۀ نشر دیجیتال، انواع نشر دیجیتال، کاربردهای مناسب و مقتضیِ نشر دیجیتال و دامنۀ محتوای اقتصادی و توسعه و تعامل کدام است.
- روش‌ها و شکل‌‌های مختلف نشر دیجیتال کدام است و کدام شکل‌‌ها برای بسترها و زمینه‌های متفاوت مناسب است.
- اهداف انتشاراتی سازمان شما و منابع تولید، فنی، بازاریابی و فروشِ آن چیست.
- چگونه می‌توان اطلاعات را به همکاران و پدیدآورندگان، همکاران تولید محتوا، نویسندگان و دیگر تولیدکنندگان ارائه کرد.
